新・今どきのメッセージ論

マーケティング曲・尾崎豊の「I LOVE YOU」Reblog版

今回は2007年5月12日に自ブログで書いた記事を少しだけRemixして、再掲載いたします。

おかしなことに、最近ケーブルTVを見ていると、尾崎豊の『I LOVE YOU』によくでくわす。アジアの歌謡祭などで、各国の歌手がこの尾崎の『I LOVE YOU』をそれぞれの言語でカバーしているようだ。歌詞内容は都合のいいように訳しかえられ、『きしむベッドの♪〜』の面影もないものとなっていますが、 それぞれ情感込めて歌ってるので、それなりに感動するものとなっています。

国内では絢香や中島美嘉、宇多田ヒカルが歌い、宇多田のライブでは、『I LOVE YOU』を歌いながら感極まって途中で号泣してしまい、もう一度歌い直すというシーンもあるくらい、この歌は何故か心に響くものとなっています。

ドラマ『北の国から'87初恋』の再放送をケーブルTVで見ていると、吉岡秀隆が東京へ行くトラックの中で、この『I LOVE YOU』をウォークマンで聞き泥まみれの1万円札を握りしめて泣くシーンがあり、『I LOVE YOU』は今聞いても凄い力をもってるなと改めて思うのですが、ウィキペディアを見てみると…以下の記述がありました。

『この曲が創作された経緯は、プロデューサーである須藤晃の提案で、「アルバム用にバラードがもう1曲欲しい」と 言われ、困惑した尾崎がその場で出だしの「I LOVE YOU♪〜」の部分を即興で口ずさみ、それにヒントを得た須藤がコードを付けて完成したといわれている。また、同曲のイントロ部はアレンジャーの西本明が 作曲した。尾崎豊の代表曲として後世に伝えられているが、尾崎本人としてはそれほどの完成度の楽曲とは認識しておらず、さらなる完成度の高い楽曲の制作を目指していたが、この楽曲を超える知名度の作品は完成に至らずして尾崎は他界した。』

尾崎豊自身はそれほどの完成度の曲と思っていなかったというのがミソのような気がします。他の尾崎豊の歌詞と比べると、この曲だけが天井から二人を眺めている客観性をもっていることがわかります。

「二人はまるで捨て猫みたい。
それから二人はまた目を閉じるよ。
夢見て傷つくだけの二人だよ。
若すぎる二人の愛には…」

尾崎豊「I LOVE YOU」より抜粋

など、語られていて、一人称発信ではないのです。

まわりのスタッフからねだられ、仕方なしに口ずさんで作った曲、ここに尾崎豊がニーズに応えているという行為へと自然とつながっていったよなよな。

しかも自分では完成度のないと思っている曲が大ヒットしていくと、あまり面白くなかったのではないでしょうかね。しかしピュアで社会と調和できない彼が初めて社会と調和できた曲ともいえます。彼自身はマーケティングをして曲をつくるタイプではないので、この曲だけはその回路に入ってつくった曲なのだと思います。歌謡とはやはりマーケティング回路に入ってつくった曲がもの凄く強いことがわかります。

そして、彼は二人の世界をイメージングしながら、作詞能力を思う存分発揮しています。
ラストの『悲しい歌に愛がしらけてしまわぬように』という締めの転換は才能がキラキラしています。

個人の才能と社会のニーズがビタッと遭遇するのは、希有なことなんでしょうか。というか自力でできないことなんでしょうか。計算してもズレてしまうことが多々あります。

個人的には可能だと思っていますが…。とにかく状況の中にヨレヨレになるまで身をひたすこと。状況の外に逃げ出した時、その人の才能も終わるのだと思います。

※今日、2010年8月31日、ニュースゼロにコブクロが出演し、今回出すカバー曲アルバムの中の尾崎豊「I LOVE YOU」について熱く語っていた。もしこの曲がなかったら、自分たちは歌手になってなかっただろうと…。やはり、この曲の影響度は絶大なのだ。

意に反して…仕方なしに…というのは、人にとってはいい機会であることもある。本人は受け入れがたいだろうけども個人意志の価値観と新しい価値観が創発する場合があるからだ。そして、創発がおこった時、おそろしく伝わる何かが生まれる。

記憶にあるのは、ニューミュージック系では中島みゆきの「ファイト!」という曲がある。これは中島みゆきのシングルで一番売った曲だが、彼女がオールナイトニッポンのパーソナリティをやっていた時に、送られてきた多くの手紙の内容をリメイクし再構成した歌詞となっている。この曲も福山雅治や吉田拓郎が自分のライブで歌うという波及力をみせ、吉田拓郎にいたっては、こういう曲を自分は歌いたかったのだと述べたといわれている。

頑固な尾崎豊も中島みゆきも共通しているのは、心を開く努力を一度はしたということだ。それが常人と比べて痛々しい開き方で、噛んだ素材を昇華させる力はやはり尋常ではない。

外に開かれなければマーケティングは成立しない。自然に売れる、自然に広がる、仕組みはつくれないのだと思う。

CSRとしての「24時間テレビ」

今年はチャリティマラソンが「はるな愛」ということもあって、24時間テレビをよく見ていた方だった。「はるな愛」は大阪・心斎橋のニューハーフパブ・冗談酒場で働いていた時、「春菜愛」という名前。人に連れられて冗談酒場で初めて出会った時、性別なんてどうでもいいや、できるだけ長くこの人を見ていたい、という自分にとってまったく新しい感情(衝動)が生じ(笑) その後何回もお店に通うことになる(笑)それまで、ニューハーフなんて気持ち悪いとか思ってた自分が、性別なんてどうでもいいや、と捨てっぱちな気持ちになるのは、ある意味痛快で、人間なんてどこでどう価値観が変わるかわからないもんだなぁと、非常に不安定に揺れる自分の気持ちを楽しんでもいた。

それからだいぶ経って、AirあややのネタでよくTVで出るようになって、声をつぶしている「はるな愛」を見て、上京してから苦労したんだろうなと思った。声をつぶした結果、Airネタができブレイクしたというのも皮肉なものだが、彼女(彼)は持ち前の明るさと笑いを計算できる賢明さで、あれよあれよと一線の芸人となり、ニューハーフ世界一にも輝き、今回のチャリティマラソンランナーにも抜擢された。

彼女が24時間テレビで走る意味はもの凄く大きい。

なぜなら、24時間テレビを娘二人と見ていて、ひととおりを話さなければならない事態になったからだ(笑)

「愛ちゃんって可愛いね」と娘

「もとは男だったんだけどね」と私

「えっ、愛ちゃんって男なの?スカートはいてるよ」

「今は女だからね」

「男から、女になれるの?」

もうそこから、娘二人から質問攻撃、6歳と4歳の娘に性同一性障害のことをできるだけわかりやすく語ることになる。わかってないと思うが、そういう不思議なことが世の中にはあるんだくらいは理解したのではないかと…すると夕食の時

「ママ、愛ちゃんってオチンチン切ったんだって」と娘

「あなたは娘に何を教えてるんですか!!」と手ひどく怒られた。

二女の方は私の困ってる顔を見て、壊れたように笑いころげていた。

「はるな愛」が24時間テレビで走ることによって、見ている家庭ではいろんな会話がされているのだと思う。うちの奥さんなんかは

「愛ちゃんが走ることで、ニューハーフになりたい人が増えるんじゃないの?」

「それはそれでいいんじゃないの」といいかげんに応えると

「もと、好きだった人だものねぇ」と皮肉を言われた。

今回の「はるな愛」ランナーは、障害をかかえた人の走りでもあり、盲目の少女のトライアスロンと並んでいろんな意味を内包しているのだと思う。

そして、これだけ24時間テレビを子供と一緒に見ていたのは初めてだが、浅田真央と滑ることを夢見る障害を持った少女にそういう機会を叶えていたコーナーや前田敦子に友達になってネという難病の少女のコーナーは、娘にたくさんの情報を与えてあげねばならず、こういうことをいろいろ話す機会を持ったこの番組は、いい番組なのではないかと、あらためて思った。

谷村新司が最後の方で、この番組を見て「ずっと泣いていました」というのは演出を超えて、素直な意見かと思う。

30年近く続いているこの番組。いいCSR番組となっているではないか。

一方、偽善番組という批判も多いことは確かだ。スポンサーから広告費が出ていること、出演者がノーギャラではないこと。しかし、メディア・企業が持続・継続的に行ってきたことの中で、いろんな価値観を提示し、一部ではあるが、救われる人達がいる機会をつくっているのはいいことではないかと甘いが思ってしまう。

この番組を単なる偽善批判、マスコミ批判の流れの中で批判してしまうのは惜しいことだと思う。

もうひとつこの番組には、24時間(正確には違うが)通しでやっていくとそのタレントなり出演者の素の部分や力量がわかって面白い面がある。

タモリが司会していた頃に、あのタモリでも24時間、辛そうなのを見て、吉本隆明・中上健次・三上治が主催となって、品川の寺田倉庫を24時間借り切って、日本中から知のエキスパートを集めて連続講演が催されたことがある。その時、参加して思ったのは、日常、仕事で書いたり、しゃべったり、読んだり、聞いたりしているのは短距離走のようなもので、こういう長距離走で、複数の人間と何かをするというのは貴重だなと…。若かった私は日本で知の革命が起きてしまうと、会社を休んで参加したが(笑)あいにく何もおこらなかった。しかし、1日でも覚醒しながらいろんな意見を交換すると、普段使わない脳のある部分がちょっと気持ちよかったりして、これって何なんだろうと考えたりしていた。

24時間テレビは見ている側のものでもあるけれど、出ている側の意識の中でもいろいろ起こっていると思う。眠り姫で有名なAKB48の前田敦子が寝不足気味で、いろんな社会なことを考えること。それはギャラ云々だけの問題ではないだろう。このイベントによって、CSR的な視点が多く芽ばえたとしたら、やはりいいことなんだと思う。

ダーツ的な旅でTOKIOや米倉涼子がいきなり、知らぬ街を訪れるのも夢があっていい。と、どこまで書いても最終的に肯定してしまうので、この辺で終わります(笑)

 

 

メールのない世界、映画「ハナミズキ」

新垣結衣主演の「ハナミズキ」をレイトショーで見た。マイケータイの電源を切った後、約2時間、本当にケータイもメールも登場しないラブストーリーの世界にひたっていた。

ケータイもメールもない時代、待ち合わせも気持ちもすれ違いが良くあったよなぁ…と映画を見ながら自分の記憶も懐かしんでいた。

パルコのどっち、階段の上の方とか、ハチ公の上とか(それはないか・笑) 場所の念押し、時間の念押しが会話の最後には必ずあった。駅のアナウンスで呼ばれたこともあったし、伝言板を利用したことがあった。ケータイが登場してから、そんな会話もシーンもなくなった。

ラブストーリーにはすれ違いはツキモノだ。

ナスターシャキンスキー主演の「テス」なんかでは過去の告白手紙を部屋にソッと入れておくが、絨毯の下に入り込んでいて、取り返しのつかないすれ違いがおこる。古いアニメの「キャンディ・キャンディ」ではキャンディとテリーがいつも近くにいるがすれ違ってしまう。

「ハナミズキ」ではカナダの漁港のショップで運命のいたずらのようなすれ違いがおこるが、これが二人を再び結びつけるきっかけにもなる。

映画を見ていて、メールやケータイのなかった頃の方がロマンチックな恋愛ができたのかなぁと思い始めたが、いやいや、それは単に不便だった、メールやケータイがあった方が恋愛としては安心できる、となんだかいろいろ気持ちで揺れ始めた(笑)よく考えるとロミオとジュリエットも最後の方はすれ違いで二人とも死んでしまうわけで…(鴻上尚史の脚本ですれ違いなく生き残ったロミオとジュリエットが結婚し、延々夫婦喧嘩をする芝居があった・笑)

「ハナミズキ」の主人公達がもしメールでやりとりしていたらと…いらぬ想像をしてしまった。長いメールのやりとりを続ければ、それはそれなりに疲れてしまうのではないかと…。

「ハナミズキ」の後半の時代設定はケータイもメールもある時代。生田斗真がケータイを持っていることがわかる会話が一度だけあるが、彼はケータイには出ず、新垣結衣と密会している。ケータイそのものは映画には出現しない。パソコンはアメリカの出版社の勤め先でvaioが出てくる。

おそらく、この映画の作り手は、ケータイやメールのないラブストーリー(遠距離恋愛)を描きたかったのだと思う。そしておそらくそれは成功している。その分、会話や言葉に少し重みが出ているから…。

「ガンバレ」という手書きの文字も、「ありがとう」という手書きの文字も

「おかえり」「ただいま」を繰り返し言い合う会話も妙にあったかい

自分自身はケータイが出現してから、小説やドラマ、映画のストーリーは格段につくりやすくなっていると勝手に思っていたが、それをあえて外すことでこんなに余韻のある映画ができるのだなと…感心した。

コミュニケーションに“間”があると、想像力がふくらむのかもしれない。

その想像力はいい方に出る場合もあるし、悪い方に出る場合もあるが…

もう誰もケータイやメールのない世界に戻れないと思うが、映画の2時間くらいなら我慢でき、この映画はそういう世界を楽しむことができる。

映画館の帰りのエレベーターでは、ボロボロ泣いてる女性達の間に挟まれて、私は非常に表情がつくりにくかった。北海道の大自然、カナダの壮大な景色、新垣結衣の成長した演技を見られただけでも私は満足だった。

なるべくストーリーに触れないようにしましたが、失礼がありましたらすみませんです。

写真で見る中国・大連のいま

満州時代は、日本人比率が40%だったといわれている大連。空港も港も大日本帝国がつくったものから発展したもので、ロシアにも統治されていた時代があり、かなり事情が複雑な街ですが、今はIT系の新開発区が大規模で整備されつつあり、成熟しきった上海よりもさらに勢いがあるように感じます。

上の写真のすぐ近くには、新開発区で働く人を狙った高級マンションのモデルルームがありました。日本の住宅メーカーも進出をはじめ、こことは離れていますが星海公園のダイワハウスの4,000万円台のマンションはもう完売していると聞きました。

この写真の場所は、マイカルの前にある大イベントスペースですが、常時各メーカーのプロモーションが催されています。象印やタイガー魔法瓶の炊飯器は今もの凄く売れています。上海より北はもともと小麦食文化圏(餃子) ですが、大連も美味しい御飯に目覚めたのか、スーパーや百貨店に入ってもやたらIH炊飯ジャーが並んでいます。

それと、デジカメやケータイ、スマートフォンのどでかい看板が目立ちます。しかも必ずモデル入りの写真なのが面白いんですね。

これは今回あちこちで目についたコカコーラの看板です。

次に日本では絶対ありえないレストランを紹介します。5階まで部屋があったと思うのですが、総大理石の作りで、特に1〜2階は白大理石。労働公園の前にある万宝海鮮舫は私がいちばん好きなお店で、といいますか、日本人にいちばんよくあう味で、日本人客も多いです。夜は予約なしでは入れないほどの人気ですが、昼間はなんとか入れます。店内に入るとなんのためにこんな装飾をしているのかなかなか理解できません。

 

男性トイレにはシャンデリアが吊ってあります(笑)

とにかく海の幸が新鮮、ここで食べる生ウニは格別です。

このお店には、ドリンクメニューはあってもフードメニューはありません。水槽をまわって、選んで、調理方法を指定するのです。

今回、食べて美味しかったのが北京ダックのガラでつくった野菜スープ。写真の右下のレンゲの入ってる器がそうです。あと、このお店の名物ですが、焼き豚まんは、日本に持ってくればバカ売れするだろうなというくらい旨いです。生地がパンのような甘みがあり、具の歯ごたえもよく、なんとも言葉にならない。

もう一軒、今流行っている餃子のお店があります。

ここはマイカルの向かえのショッピングビルの5階。さば餃子、えび餃子、セロリ餃子がとても美味しかったですよ。

 

もう一軒、旅順に日本語が上手いマスターのいるレストランも美味しかったので載せておきます。

シャコはそれぞれ味が微妙に違って絶品、無言になりました。

メニューにないのに、マーボー豆腐まで作ってくれました。

ワタリガニも身がぎっしりでした。

最後に、ロシア街も…

ここはロシア統治時代の本部の建物らしいです。

変わった建物ばかりです。

おかしなお店もあります。

今はロシア料理とか、ロシアの民芸品などほとんどなく、大連の乾物や韓国雑貨屋などが多かったです。

ロシア街にも天福茗茶があって、深津絵里似の娘がいたのでお茶を入れてもらいました。

もともと食いしん坊なので食中心となってしまいましたが、大連は美味しいものがいっぱいあるので、優秀な人材も離れないのではないのかと思います。中国政府は北京や上海より、大連に肩入れしているのではないかと思うほど整備を進めています。信号もすべてLEDでしたよ。大連は坂が多いので、自転車もあまりみかけませんし、中国らしくないといえば中国らしくありません。トイレもTOTO製品が多いです。

私のいない間に長女はワニとも遊んでいたようで(笑)　その写真を最後に入れておきます。それではお盆特別企画「写真で見る中国・大連のいま」を終わります。

ソーシャルメディアの分断ネットワークをどう見るか

マスメディアの効き目が弱まっているとしても、ソーシャルメディアなら効き目があるかというと、そう簡単なものではない。今でこそマーケティングの成功例もあるが、ソーシャルメディアはもともと何かを売り込みにいく場ではないからだ。成功例を見てみてもブランディングとしてコミュニケーションしている例が多い。

YoutubeのロッテガムFit'sダンス、Twitterでの日産電気自動車「リーフ」、mixiでのホンダ「CR-Z」、モバゲータウンのコカコーラ、GREEでの日清食品ECOカップ、facebookのリーバイスなどなど…

ソーシャルメディアの威力は数ではなく、その構造が大事だと思うが、わかりやすさですぐ規模が語られる。新しいところでは、週刊ダイヤモンド7/17号でその数が示されているので多い順に並べると…

・YouTube　国内ユーザー　2699万人

・mixi　登録会員数　2000万人　(8/10サイトダウン)

・モバゲータウン　登録会員数　1939万人

・GREE　登録会員数　1843万人

・ニコニコ動画　登録会員数　1670万人

・2ちゃんねる　国内ユーザー　1000〜2000万人

・Twitter　国内ユーザー　915万人

・Ameba　登録会員数　835万人

・ウイメンズパーク　188万人　

・facebook　国内ユーザ゛165万人

・USTREAM　国内ユーザー　164万人

・趣味人倶楽部　登録会員数　21万人

・アルファブロガー系　国内ユーザー　20万人〜30万人

あと、影響力のあるものとして、クックパッド、アットコスメ、カカクコム、発言小町、OKWaveなどがあり、この雑誌には載ってないが、はてな、tweetbuzzも影響大だと思う。

また、これらのソーシャルメディアの中で親和性の高いのが…

・2ちゃんねるとニコニコ動画

・USTREAMとTwitter

・アルファブロガー系とTwitter

反目しているは

・mixiとモバゲー + GREE

一口にインターネットと言っても、ソーシャルメディアだけでも、これだけ縄張りと棲み分けがあり、これにYahoo!コミュニティやgoo、exciteなどやcafeglobeのようなものも視野に入れれば、結構、いろんな部屋があるもんだと思います。

「なぜ、ネットでしかヒットは生まれないのか」津谷祐司 PHP出版(2008年6月刊)はこの辺りの情況をうまく解説、指南しているいい本だが、ヒットメーカーの津谷氏の場合は狙う規模を10万人とスモールに設定している。日本の人口を1,000分割し、今の時代はそれくらいの層に分かれているというのだ。ちなみにマスメディア時代は100万人以上が狙いどころであった。

だが、上の数字のように、2010年も半ばを過ぎると、ソーシャルメディアもYoutube、mixi、モバゲータウン、GREE、のような2.000万人級のソーシャルメディアが出てくると、大企業も今までとアプローチを変えたいものにはソーシャルメディアに視線を向け始める。この規模になると、100万人近いアプローチも可能になるからだ。特にモバゲータウンなどは10代が多く、その層が強化ポイントだったコカコーラなどは効率のいいアプローチを実現した。

このようにセグメントされたソーシャルメディアの分断ネットワークでは、10万人単位、100万人規模の盛り上がりは期待できるが、それ以上の波及力がない。ということがある。

200万人(それ以上)規模のカスケードを起こした2ちゃんねる発の「電車男」もソーシャルメディアがここまで分断されていなかった2004年頃だったから生じたことだと思う。「恋のマイアヒ」のまねこ騒動も同じ時期で、この頃はソーシャルメディアにおける2ちゃんねるの影響力はかなり高かったと思う。しかし、今はソーシャルメディア全体から見れば、一つのハブのような存在となっている。ただし、ニコニコ動画、Youtube、mixi、Twitterなどと連繋しやすく、初音ミクやAKB48の大カスケード現象にはやはり重要な役割を果たしている。

現在急上昇のTwitterも炎上しにくいかわりに、大カスケードをおこすことも難しい。リムーブ機能があるので、ネットワークを延々燃やし続けることはできないからだ。また、500万人にフォローされているブリトニースピアーズでも、彼女自身のひとつぶやきが大きな影響力を持つかというとそうではない。あまりにも多くリンクされていることによって意外と活性化しにくいネットワークになっている。ファンであると想定して、3人に１人が賛同すれば活性化するネットワークとすれば、50人の場合、17人が賛同すれば活性化するが、500万人までになると、170万人が賛同しないと活性化しない。ここまでリンクが膨大だとおそらく、170万人が、そうだ、そうだと、強く思ってることは想定しにくい。メッセージは届いているのだが、ネットワークの活性化はおこりにくい。CD発売のメッセージがあったとしても、50人規模だと、自分が買わないとという意識になるが、500万人規模だと、500万分の1の存在価値として受け止めることになるから3分の1という閾値を超えにくい。

今、ソーシャルメディアで何かを広めたい場合、規模(PV数やUU数)やリンク数が多ければいいというわけではない。確かにメッセージは届くが、ネットワークは不活性のままで終わる。ということは、結果、広まらないということだ。

現在、ソーシャルメディア、ソーシャルメディアの役割を果たすコミュニティは数多くあるので、目的と相性をしっかり見て、まだそんなに多くリンクされていない場所から何かをはじめることは戦略的だと思う。そして、それがリア充的な地に足ついたネットワークにいきつくかもしれない。

そんな気長なことはできないと考えるなら、ソーシャルメディアは断念すべきだと思う。マスメディアは弱まっているが、露出すればするだけそれだけの認知は稼げるので、効率は悪いがそちらを選択すればいいと思う。

話があちこちいったので、ここ最近3回分の投稿を簡単にまとめておきます。

「ブームは作りやすくなっている・フラクタルネットワーク」では、インターネットで各ネットワークはフラクタル(自己相似性)化しているので、ヒットのアタリはつけやすく、人々は時にシンクロしたがっているので、ブームは作りやすくなっている。

しかし「Third summer of loveは何故おこらなかったか?」で書いたように、インターネットは情報伝達をスピーディにし便利にしたが、リンク数を膨大に増やしすぎたので、大ムーブメントは起きにくいという情況になっている。

そして今回の「ソーシャルメディアの分断ネットワークをどう見るか」で口コミを発生させているソーシャルメディアの現在の規模と構造に少し触れ、もう少し小さなネットワーク(リンク数の少ない)ところの方が可能性がある…そこが戦略どころとした。それ以降の具体例は仕事になってくる(笑)

あと、付け加えるならば、マスメディアはまだ威力があるという言い方があるが、これはマスメディアそのものに威力があるというよりも、これだけ分断化されたネットワークには必ずモレができ、何か広く伝えたい時には、マスメディアでカバー、横断することに価値があるのではないかと思う。そして伝える内容、表現が最も大事なことはいうまでもない。恣意的なものはすべてダメ、共感できないものはどんなメディアを使っても広がらない。これは時代に関係なく、当たり前のことですね。

8/14(土)から、中国・大連に行ってきますので、次回は、中国・大連の今の写真をたくさん入れて、少し休息の記事といたします。それでは、再見!!